Le changement c’est maintenant…
Joli slogan annoncé par le candidat victorieux de ces présidentielles: François Hollande qui semble porter l’espoir d’un peuple résolument déçu par la politique. Mais quel changement?
Un changement d’image bien sûr! un changement de profil du président de la France. On a perdu la tradition du président charismatique, le visage taillé dans le roc, l’air qui en impose et l’élève au rang de véritable “bête” politique. Fini ces De Gaulle, VGE, Mitterand, Chirac ou autre Sarko (dans un style un peu plus tassé) et leur oeil roublard, aiguisé qui donnait de la profondeur à leur profil estampillable sur monnaie.
Non, la France a choisi de combattre l’image du politique absolu par un homme normal… un homme lambda, pas spécial pour un sou. Un bonhomme jovial venu d’un coin paumé où le peuple ne se préoccupe pas de son image ni des nouvelles collections printemps-été. Un rigolo joufflu qui a du maitriser sa plastique trop commune pour se parer du costume de parade de candidat avant de se muer en président.
Belle leçon pour notre ère de marketing et communication insidieuse de voir ce personnage quelque peu fade se substituer à l’image d’un vrai président à la gueule d’une figure de proue antique. Hollande c’est un peu ce produit leader price, qui mime habillement les qualité du vrai produit, cette barre chocolaté “neptune” qui proposerait les mêmes atout que son original au nom de Dieu de la guerre.
Toute la magie d’un emballage, d’une imitation pour convaincre le consommateur qu’il sera plus digeste car moins cher.
Le voilà donc le vrai changement de la politique actuelle, résumé dans le Président Hollande! Espérons que ses mesures, elles, ne seront pas aussi “bon marché” qu’elles le laissent présager.
Aritz A. O.
